क्या वीडियो ने सुपर बाउल की घोषणा को मार दिया है?
अगर कभी कोई सुपर बाउल था जिसे बहुत आश्चर्यजनक, महान और बुद्धिमान विज्ञापनों की आवश्यकता थी, तो यह था सुपर बाउल lix। जबकि फिलाडेल्फिया ने व्यवस्थित रूप से कैनसस सिटी को नष्ट कर दिया था, ईगल्स के प्रशंसक भी थे … विज्ञापनों पर पूरा ध्यान देने के लिए एक्सलोवुलेटर्स, जबकि मालिकों के समर्थकों ने निस्संदेह भगवान के साथ बातचीत करने वाले वाणिज्यिक विरामों को पारित किया या भाग्य के लिए बीबीक्यू आर्थर ब्रायंट की चटनी के साथ तोड़ दिया।
हम में से बाकी के लिए, ठीक है, मान लीजिए कि यह वास्तव में मज़ेदार और/या शक्तिशाली विज्ञापन की कुछ व्याकुलता को खोजने के लिए अच्छा होगा।
दुर्भाग्य से, यह नहीं हो रहा था। कुछ उल्लेखनीय अपवादों के साथ – नाइके की “सो विन” जगहइसने “जीत नहीं” की स्थिति का समर्थन किया जिसमें महिला एथलीट अक्सर फंस जाती हैं, यह उत्कृष्ट थी, जैसे कीरन कुलकिन की साहसी आवाज का काम Nerdwallet के लिए एक बेलुगा व्हेल के रूप में, इस साल के सुपर बाउल विज्ञापनों में विज्ञापन पर खरा नहीं उतरे।
और वह अतिशयोक्ति समस्या का हिस्सा हो सकती है।
पिछले दो दशकों में, सुपर बाउल विज्ञापनों ने अपना जीवन प्राप्त कर लिया है, अगले दिन पानी/इंटरनेट रेफ्रिजरेटर के अभिषेक के लिए प्रतिस्पर्धा करते हुए, दो टीमों के रूप में जमकर मैदान को ले जाने वाली।
टेलर स्विफ्ट ने ट्रैविस केल्स को डेट करने से बहुत पहले, ये स्थान नॉन -फूटबॉल प्रशंसकों में ड्राइंग का एक तरीका बन गए: स्नैक्स प्राप्त करें और खेल के दौरान बाथरूम में जाएं, सबसे महंगे विज्ञापनों की शुरुआत को देखने के लिए लौटें और कभी -कभी अधिक रचनात्मक। टेलीविज़न पर।
अधिक से अधिक, हालांकि, यह आपकी शुरुआत नहीं है। 2011 में “द फोर्स” में वोक्सवैगन के “स्टार वार्स” थीम की अभूतपूर्व सफलता के बाद, विज्ञापनदाताओं ने महान खेल से पहले अपने सुपर बाउल विज्ञापनों को छोड़ना शुरू कर दिया। मीडिया, जिसने पहले से ही स्थानों की “समीक्षा” की पेशकश की थी, ने “चुपके चोटियों” और सबसे अच्छे/सबसे खराब वर्गीकरण या सूची प्रदान करना शुरू कर दिया, जिनके बारे में/क्या निरीक्षण करना है।
इस साल, आपको मेग रयान और बिली क्रिस्टल को “जब हैरी मेट सैली” के प्रसिद्ध डेली दृश्य की समीक्षा करने के लिए सुपर बाउल लाइक्स को देखने की ज़रूरत नहीं थी, तो उन्हें देखने की ज़रूरत नहीं थी। हेलमैन के मेयोनेज़ के लिएया कैथरीन ओ’हारा और विलेम डैफो को अचार बॉल चैंपियन के रूप में देखें मिचेलोब अल्ट्रा के लिए या यहां तक कि मैट डेमन/बेन एफ्लेक के डंकिन और स्टेला आर्टोइस के बीच मजाक को पकड़ें।
लेकिन विज्ञापनदाताओं, जाहिरा तौर पर, अपने स्वयं के विज्ञापन पर विश्वास करना शुरू कर दिया है। जैसे कि तथ्य यह है कि उन्होंने सुपर बाउल (या दो) और कुछ गारंटीकृत प्रसिद्ध चेहरों की एक जगह पकड़ी थी।
एक चुनावी वर्ष की अनिश्चितताओं से कटौती, कई विज्ञापन उदासीनता के सुरक्षित स्थान में स्थापित किए गए थे। हेलमैन के लिए रयान और क्रिस्टल के सेटबैक के अलावा, सील (एक वास्तविक और काफी डरावनी सील के रूप में) ने अपनी 1994 की सफलता “एक गुलाब से चुंबन” का एक संशोधित संस्करण गाया। माउंटेन ओस के विस्फोट के लिए गिरावट; इंस्टाकार्ट ने मिस्टर क्लीन, ग्रीन एलेग्रे दिग्गज और लॉन्चर कूल-एड; और “ट्रू डिटेक्टिव” के पहले सीज़न में अभिनय करने के 11 साल बाद, मैथ्यू मैककोनाघी और वुडी हैरेलसन एजेंटफोर्स के लिए एकत्र हुए।
अपने अपेक्षित निवास स्थान, सुपर बाउल में विज्ञापनों को देखकर, यह मुश्किल नहीं था कि विज्ञापनदाताओं ने अपने स्वयं के संदेशों को गंभीरता से लिया हो। पुराने दिनों की तरह, वाणिज्यिक के गुणक प्रचार के बारे में कम और वाणिज्यिक को अच्छा और यादगार बनाने के लिए अधिक चिंतित थे।
आश्चर्य की बात निश्चित रूप से मदद की जाती, विशेष रूप से सबसे असामान्य प्रस्तावों के लिए: बैरी केओघन को आयरिश लोगों में लैपटॉप फेंकते हुए “बंशी डे इनिशेरिन” से भरा हुआ था। स्क्वायरस्पेस के लिएजेरेमी स्ट्रॉन्ग “चरित्र में जाओ” लेकिन गीली कॉफी बीन्स से भरे बैरल में खुद को डुबोना डंकिन के लिए ‘ – लेकिन अंत में, अधिकांश स्थान, जो औसतन $ 8 मिलियन के लिए बेचे गए थे, बुद्धिमान अवधारणाओं और तीव्र लेखन पर प्रसिद्ध चेहरों पर आधारित थे। (माउंटेन के माउंटेन ड्यू की घोषणा और गॉफाइमेट के कोल्ड फोम प्लेस, जिसने एक वास्तविक मानव भाषा प्रस्तुत की, निश्चित रूप से लॉन्च मीटिंग में अधिक मजेदार और कम परेशान करने वाला लग रहा था)।
उपरोक्त, वाल्टन गोगिंस, केविन कॉस्टनर, हैरिसन फोर्ड, क्रिस प्रैट, क्रिस हेम्सवर्थ, इस्सा राय, ग्लेन पॉवेल, एडम ब्रॉडी, ग्रेटा गेरविग, नैट बारगेटेज़, ऑबरेय प्लाजा, माइकल शैनन के अलावा, बहुत सारे सितारे थे। माइकल शैनन, बैड बनी और बिल मरे, जिन्होंने जल्दी से प्रभाव डाला।
मार्था स्टीवर्ट दो बार (स्केचर्स और उबेर ईट्स के लिए), साथ ही मैककोनाघी (उबेर ईट्स और एजेंटफोर्स के लिए) के लिए दिखाई दिए, हालांकि “शिट्स क्रीक” सुपर बाउल युद्ध का स्पष्ट विजेता था। माइकलोब अल्ट्रा के लिए ओ’हारा के अलावा, यूजीन लेवी और सारा लेवी ने खुद को लिटिल सीज़र के लिए प्रस्तुत किया और डैन लेवी होम्स डॉट कॉम के लिए दिखाई दिए। (कल्किन और स्ट्रॉन्ग, दोनों ऑस्कर नामांकित, ने “उत्तराधिकार” को एक स्वस्थ बनाया)।
शायद विडंबना यह है कि, तब, सबसे शक्तिशाली विज्ञापन हॉलीवुड ए-लिस्टर्स के बिना थे: एनएफएल स्थान जो युवा संगठनों को मनाते हैं और महिला झंडे के फुटबॉल का समर्थन करते हैं; कबूतर “ये पैर” अभियान लड़कियों और महिलाओं के बीच शरीर की सकारात्मकता के लिए; Rocket.com घर और घर की संपत्ति के लिए भजन और निश्चित रूप से, वार्षिक स्थान क्लाइड्सडेल डी बुडवेइज़र पर केंद्रित है, यह छोटे से फाल के साथ, जो सभी एक भावनात्मक स्तर से जुड़ा हो सकता है।
बाकी ज्यादातर सपाट हो गए, कम से कम सुपर बाउल के संदर्भ में। उनमें से ज्यादातर बुरे नहीं थे, वे बस इतने खास नहीं थे। कोई जीप “मर्मोटा डे” या “एलेक्सा अपनी आवाज खो देता है”, कोई फर्क नहीं पड़ता कि पेप्सी का प्रतिष्ठित “द शोडाउन”, जिसमें लैरी बर्ड और माइकल जॉर्डन ने हुप्स को शूट किया।
एक शक के बिना, जो लोग सुपर बाउल दाग के लिए लाखों का भुगतान करते हैं, वे इसे अच्छी तरह से खर्च किए गए पैसे पर विचार करेंगे। अपने सबसे निचले बिंदु पर रैखिक टेलीविजन के साथ, सुपर बाउल, 100 मिलियन के औसत वार्षिक दर्शकों के साथ, सचमुच शहर का सबसे बड़ा खेल है। और ट्रांसमिशन नेटवर्क के निरंतर पतन के साथ, टेलीविजन वाणिज्यिक, कई मायनों में, एक मरने वाली कला है। (यह देखा जाना बाकी है कि क्या स्ट्रीमर्स इसे एक महत्वपूर्ण तरीके से राहत देंगे)।
तो, यह अवास्तविक अपेक्षाओं की समस्या हो सकती है। डिजिटल के रूप में, पेशेवर और शौकिया भीड़ सामाजिक नेटवर्क को पदोन्नति, विज्ञापन या कम से कम कला के रूप में एक अंतहीन हिंडोला में बदल देती हैं, जिसमें यह बीसवीं शताब्दी का अंतिम भाग बन गया, यह शिपयार्ड के रूप में बन गया है जैसे कि आप चलाने के लिए इस्तेमाल करते थे। उन दिनों को याद रखना मुश्किल है जब “मिले मिले”, अमेरिकन एक्सप्रेस अमेरिकन विज्ञापनों के साथ सेलिब्रिटी स्टडीज या “मैक बनाम पीसी” अभियान सांस्कृतिक वार्तालाप के स्पर्श पत्थर थे, हाल के दिनों के वायरल टिकटोक्स।
फिर भी, यह निराशाजनक है कि, सुपर बाउल के दुर्लभ (और महंगे) अवसर को देखते हुए, कोई भी कंपनी एक विज्ञापन के साथ अपना रास्ता बनाने में कामयाब नहीं हुई है जो लोग दिनों के लिए बात करेंगे।
इसके बजाय, हम केवल खेल के साथ रहे, और यह रिकॉर्ड पुस्तकों के लिए बिल्कुल एक नहीं था।